市场调研报告
调研时间： 2012.12.6
调研地点： 常熟市方塔街
调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，色彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。
调研方法：观察法 问卷法
调研内容：消费：
专卖店： LEE
人群： 15-30岁的男士
位置：常熟市方塔街
1 .裤装消费市场调查
男 裤 消 费 调 查 问 卷
亲爱的朋友，您好！
我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。感谢您的支持!
1请问您比较喜欢的服装品牌有哪些：
□.美特斯·邦威 □.森马 □.LEE □.杰克琼斯 □.李维斯
其他品牌： （请写出品牌名）
2 您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾）
件数： □.1-2件 □.3-5件 □.6-8件 □. 8-10件 □.10件以上
其中您购买的品牌最多的是：
3 您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾）
□.80-120元 □.120-200元 □.200-300元 □.300-400元 □.400元以上
4 您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选）
□.品牌专卖店 □.裤子专卖店 □.百货商场 □.时装屋 □.网购 □.其他
5 您购买裤子的时间段：
□.新品上市 □.换季打折 □.开学前后 □.法定假日 □.其他
6 您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号）
1品牌 2价格 3 尺寸版型 4做工质量 5款式 6面料材质 7颜色及图案 8购物环境
第一重要： 第二重要： 最不重要：
7 请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选）
□.牛仔裤 □.水洗牛仔裤 □.简约的经典款 □.休闲轻松款 □.时尚新颖
8 您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选3个）
款式（） 面料（） 版型（） 做工（） 价格（） 购物环境（） 服务（）
9 你对以下哪种促销方式更感兴趣？
□. 打折 □.买一送一 □.赠送优惠券 □.买送赠品
10 你一个月的平均消费？
□.600-900 □.900-1200 □.1200-1500 □.1500以上
您的个人情况：年龄 职业
谢谢您的合作！
问卷采集的方法： 在校园和方塔街上散发问卷
回收率：100%
对问卷的分析：
针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？
图表1
在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以及李维斯。从图表1中可以看到选择美特斯邦威的人最多，占总调查人数的32%，其次是杰克琼斯，占总调查人数的30%，而李维斯占总调查人数的18%。总体来说美特斯邦威和杰克琼斯是蛮受消费者喜爱的，说明这两个品牌的宣传模式，品牌策略做的非常到位，品牌形象深入消费者的心中。
针对第二题：您在最近一年里购买的裤子情况？
图表2
这主要是想调查一下在一年内这些消费者会买多少的裤子，从图表2可以看到调查到的数据是3-5件居多，其次是6-8件，从中可以看出，消费者对休闲裤的需求还是比较大的，裤子对他们来说非常的重要。
针对第三题：您购买的裤子的价位大致是？
图表3
从图表3可以看出购买休闲裤的价位在200—300元之间的人数最多，其次是120—200元之间的。消费者在购买休闲裤的时候很大程度上还是考虑品牌的，300元以下的休闲裤消费者还是能接受的。根据我们的调查，选择120—200元的大多数是学生，这类消费群体因为没有收入或收入过少，大部分人还要靠父母，购买裤子的价位不会太高，很少会超过300元以上，都控制在200元以内。而一些刚出校门有固定收入的毕业大学生，他们在选择上会多样一些，这些人品牌意识强，追求时尚300元左右的休闲裤还是可以接受的。
针对第四题：您购买裤子最常考虑的地点？
图表4
从图表4可以看出去品牌专卖店买裤子的人最多，说明消费者的品牌意识比较强，会多选择购买品牌的裤子。其次是去裤子专卖店的人和网购以及百货商场的人比较多，这些人的品牌意识就相对来说没那么强了。
针对第五题：您购买裤子的时间段？
图表5
从图表5可以看出在法定假日购买裤子的人最多，占总人数的37%，一年之中就只有几天时间是法定假日，人们在平时要上班，上学，很少有时间可以放松去逛街。只有在假日人们可以尽情放松自己，消费欲望也强烈。其次是换季打折的人，占总调查人数的32%。现在的服装的标价都有一些虚高，这也让消费者望而却步，所以消费者为了实惠，在换季打折的时候去买裤子。所以，商家要抓住消费者的心里，在法定假日和换季的时候推出一系列的优惠措施，抓住商机。
针对第7题：请问您最能接受的裤子品类是怎样的？
图表6
从图表6可以看出选择牛仔裤的人最多，占总人数的32%，消费者对牛仔裤是非常认可的，很受大众喜爱。其次是时尚新颖的人，占总人数的28%，我们在调查的时候主要是针对年轻人的，所以从中我们可以看出年轻人是追求时尚的，喜欢新颖。
针对第9题：
图表7
从图表7可以看出选择打折的人数最多，占总调查人数的67%，打折是最令消费者接受的促销方式，这也是我们在逛街时可以普遍看到商家做的促销方式，所以商家要进一步搞好打折促销活动，实现利润的最大化和品牌收益的最大化。其次是买一送一的促销方式，占总调查人数的17%，消费者对此还是比较愿意买账的。
针对第10题：你一个月的平均消费？
图表8
从图表8可以看出月消费在900—1200元之间人最多，占总调查人数的65%，普通消费者的消费能力还是有限的，所以他们在购买的时候考虑的因素也多，比如价格，品牌等，过高的价格很难让消费者接受，因此适当的价格定位很重要。
2 .青年穿着方式调查
此表是通过在华地、百盛、肯德基三点观察而取得的数据。从纵向来看，消费市场的主要消费群体大约集中在18~22这一年龄段，占据了大约52.5%。但是15~18与22~30这两个年龄段也占着一定的消费比例，分别为32.2%、15.3%。因此，商家应该把握住青年人这片市场，从而使得利益最大化。从横向来看，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性。而年龄段大一点的人，他们多数为已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像15-18岁的年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。因此，从风格上讲，休闲轻松深受各个年龄段人群的青睐。简约经典类的服饰，也有着一定的消费市场。可能由于思想比较传统，那些时尚新颖、另类前卫风格的，人们还不能够接受。
3.消费者进店情况调查
此表中的数据是在百盛里的LEE观察得来，。从这个图中很容易就可以看出来18~30岁这个年龄段是LEE的主要消费群体，占据了63.3%，占了绝大部分。横向来看，休闲轻松和简约经典风格是人们所喜爱的，分别有43%、34%，休闲轻松类的样式多样，可以显示青年人的个性，深受他们喜爱。多数已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢简约经典风格的衣服比其他类型的更占多数。
4.品牌调查
品牌:LEE
专卖店：百胜 华地
人群：对各年龄层消费者都有推出品牌系列
产品：牛仔裤，休闲裤
缺点： 价格高
优点：实用 时尚 经典 舒适
5.竞争调查
竞争品牌：李维斯（Levi's）
产品特色：李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。
竞争优势：潮人至爱 李维斯针对追求个性的新一代潮人满足其个性、时尚、潮流的需求李维斯设计大胆、颜色多样、款式新颖以合理的价格、多变的风格成为年轻潮人一代展现风的最佳选择弄潮儿的关键词 李维斯无论时装潮流如何变化，牛仔、个性、摩登都是都市潮人永远不会放弃的关键词。想快速捕捉时髦元素？怎样穿出超凡脱俗的明星魅力？全看你如何搭配李维斯牛仔。精心细选适合你自己的独立风格，精心打造天马行空的自由造型。时髦与经典的统一 李维斯李维斯牛仔将时髦之元素成功融入经典行列。其风格与都市节奏更趋一致，同时依然保留自己惯有的优雅与细致。无论是材质还是设计，都充分体现出来自牛仔的精神――自由，但却不乏经典时髦。它随意挥洒着对牛仔的大胆畅想，为牛仔服饰注入了阳刚、粗犷与柔媚的多元化灵魂。激情与个性的洒脱 李维斯另类、耍酷、多变，年轻而富有创意，李维斯时髦的色彩混搭，灵感来自日常生活的点点滴滴。色彩艳丽的单品组合在一起，为年轻潮人带来更多激情活力与个性洒脱。
调研总结：
1.LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
曲线牛仔：“贴”近目标市场
在美国，第一大牛仔品牌Levi's的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee的成功奠定了基础。
2. 流行趋势：
我国台湾地区时装界业内人士指出，在休闲风的冲击下，2013年春夏最流行的牛仔裤是腰部至裤裆只有6英寸的超低腰、极低腰牛仔裤。另外，斜纹棉布将更广泛地应用在牛仔裤中，牛仔裤的衣料重量及颜色将朝向轻质方面发展。其他流行线索包括：
一、裤腰的变化：除了超低腰流行外，春夏季流行的牛仔裤摆脱了传统的宽腰边整齐车边设计，改以虚线窄边车缝线处理，加上纽钉扣腰带圈围，凸显低腰粗旷风格。
二、刷白复古颜色变化：春夏季的牛仔裤颜色一向清淡，今年春夏季牛仔裤除了深浅蓝色外，色泽变化最大的特点是复古感觉的刷白、石洗、漂洗甚至喷砂等处理。另外，裤裆造型也发生变化，利用不同刷洗色作出猫须状的皱摺图形。
三、设计变化；前几季流行有立体感觉的3D型牛仔裤。2013年春夏季牛仔裤在设计上相当强调拼接和车缝的技术。 牛仔裤、牛仔、牛仔衣、牛仔裙、牛仔布、时尚、牛仔裤购买、牛仔裤专卖、牛仔裤市场、动物园、五道口、牛仔搭配、时尚牛仔、牛仔品牌（ ONLY 、MISS SIXTY 、Levi‘s 、LEE、LEE corpor）、新品发布、牛仔电影、牛仔广告、牛仔形象、牛仔与明星
四、在多功能科技布料选择越来越多的情况下，考虑到春夏气候穿着的需要，轻质斜纹棉布牛仔裤及添加弹性莱卡、伸缩凹凸质地的技能型斜纹棉布牛仔裤成为今年流行的热点.
牛仔裤、流行趋势：我国台湾地区时装界业内人士指出，在休闲风的冲击下，今年春夏季最流行的牛仔裤是腰部至裤裆只有6英寸的超低腰、极低腰牛仔裤。另外，斜纹棉布将更广泛地应用在牛仔裤中，牛仔裤的衣料重量及颜色将朝向轻质方面发展。
其他流行线索包括：
一、裤腰的变化：除了超低腰流行外，春夏季流行的牛仔裤摆脱了传统的宽腰边整齐车边设计，改以虚线窄边车缝线处理，加上纽钉扣腰带圈围，凸显低腰粗旷风格。 牛仔裤、牛仔、牛仔衣、牛仔裙、牛仔布、时尚、牛仔裤购买、牛仔裤专卖、牛仔裤市场、动物园、五道口、牛仔搭配、时尚牛仔、牛仔品牌（ ONLY 、MISS SIXTY 、Levi‘s 、LEE、LEE corpor）、新品发布、牛仔电影、牛仔广告、牛仔形象、牛仔与明星。
二、刷白复古颜色变化：春夏季的牛仔裤颜色一向清淡，今年春夏季牛仔裤除了深浅蓝色外，色泽变化最大的特点是复古感觉的刷白、石洗、漂洗甚至喷砂等处理。另外，裤裆造型也发生变化，利用不同刷洗色作出猫须状的皱摺图形。
三、设计变化；前几季流行有立体感觉的3D型牛仔裤。今年春夏季牛仔裤在设计上相当强调拼接和车缝的技术。 牛仔裤、牛仔、牛仔衣、牛仔裙、牛仔布、时尚、牛仔裤购买、牛仔裤专卖、牛仔裤市场、动物园、五道口、牛仔搭配、时尚牛仔、牛仔品牌（ ONLY 、MISS SIXTY 、Levi‘s 、LEE、LEE corpor）、新品发布、牛仔电影、牛仔广告、牛仔形象、牛仔与明星
四、在多功能科技布料选择越来越多的情况下，考虑到春夏气候穿着的需要，轻质斜纹棉布牛仔裤及添加弹性莱卡、伸缩凹凸质地的技能型斜纹棉布牛仔裤成为2013年春夏流行的热点。
3、对产品开发的建议
LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，所以在做产品开发的时候一定要：
1.突出LEE的国际性和简洁纯粹的风格。
2.体现现代时尚的同时还要突出经典和现代的融合进步。
3.准确把握市场的需求和定位，体现品牌魅力，突出“曲线牛仔”和时尚。
调研时间： 2012.12.6
调研地点： 常熟市方塔街
调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，色彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。
调研方法：观察法 问卷法
调研内容：消费：
专卖店： LEE
人群： 15-30岁的男士
位置：常熟市方塔街
1 .裤装消费市场调查
男 裤 消 费 调 查 问 卷
亲爱的朋友，您好！
我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。感谢您的支持!
1请问您比较喜欢的服装品牌有哪些：
□.美特斯·邦威 □.森马 □.LEE □.杰克琼斯 □.李维斯
其他品牌： （请写出品牌名）
2 您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾）
件数： □.1-2件 □.3-5件 □.6-8件 □. 8-10件 □.10件以上
其中您购买的品牌最多的是：
3 您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾）
□.80-120元 □.120-200元 □.200-300元 □.300-400元 □.400元以上
4 您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选）
□.品牌专卖店 □.裤子专卖店 □.百货商场 □.时装屋 □.网购 □.其他
5 您购买裤子的时间段：
□.新品上市 □.换季打折 □.开学前后 □.法定假日 □.其他
6 您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号）
1品牌 2价格 3 尺寸版型 4做工质量 5款式 6面料材质 7颜色及图案 8购物环境
第一重要： 第二重要： 最不重要：
7 请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选）
□.牛仔裤 □.水洗牛仔裤 □.简约的经典款 □.休闲轻松款 □.时尚新颖
8 您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选3个）
款式（） 面料（） 版型（） 做工（） 价格（） 购物环境（） 服务（）
9 你对以下哪种促销方式更感兴趣？
□. 打折 □.买一送一 □.赠送优惠券 □.买送赠品
10 你一个月的平均消费？
□.600-900 □.900-1200 □.1200-1500 □.1500以上
您的个人情况：年龄 职业
谢谢您的合作！
问卷采集的方法： 在校园和方塔街上散发问卷
回收率：100%
对问卷的分析：
针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？
图表1
在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以及李维斯。从图表1中可以看到选择美特斯邦威的人最多，占总调查人数的32%，其次是杰克琼斯，占总调查人数的30%，而李维斯占总调查人数的18%。总体来说美特斯邦威和杰克琼斯是蛮受消费者喜爱的，说明这两个品牌的宣传模式，品牌策略做的非常到位，品牌形象深入消费者的心中。
针对第二题：您在最近一年里购买的裤子情况？
图表2
这主要是想调查一下在一年内这些消费者会买多少的裤子，从图表2可以看到调查到的数据是3-5件居多，其次是6-8件，从中可以看出，消费者对休闲裤的需求还是比较大的，裤子对他们来说非常的重要。
针对第三题：您购买的裤子的价位大致是？
从图表3可以看出购买休闲裤的价位在200—300元之间的人数最多，其次是120—200元之间的。消费者在购买休闲裤的时候很大程度上还是考虑品牌的，300元以下的休闲裤消费者还是能接受的。根据我们的调查，选择120—200元的大多数是学生，这类消费群体因为没有收入或收入过少，大部分人还要靠父母，购买裤子的价位不会太高，很少会超过300元以上，都控制在200元以内。而一些刚出校门有固定收入的毕业大学生，他们在选择上会多样一些，这些人品牌意识强，追求时尚300元左右的休闲裤还是可以接受的。
针对第四题：您购买裤子最常考虑的地点？
图表4
从图表4可以看出去品牌专卖店买裤子的人最多，说明消费者的品牌意识比较强，会多选择购买品牌的裤子。其次是去裤子专卖店的人和网购以及百货商场的人比较多，这些人的品牌意识就相对来说没那么强了。
针对第五题：您购买裤子的时间段？
图表5
从图表5可以看出在法定假日购买裤子的人最多，占总人数的37%，一年之中就只有几天时间是法定假日，人们在平时要上班，上学，很少有时间可以放松去逛街。只有在假日人们可以尽情放松自己，消费欲望也强烈。其次是换季打折的人，占总调查人数的32%。现在的服装的标价都有一些虚高，这也让消费者望而却步，所以消费者为了实惠，在换季打折的时候去买裤子。所以，商家要抓住消费者的心里，在法定假日和换季的时候推出一系列的优惠措施，抓住商机。
针对第7题：请问您最能接受的裤子品类是怎样的？
从图表6可以看出选择牛仔裤的人最多，占总人数的32%，消费者对牛仔裤是非常认可的，很受大众喜爱。其次是时尚新颖的人，占总人数的28%，我们在调查的时候主要是针对年轻人的，所以从中我们可以看出年轻人是追求时尚的，喜欢新颖。
针对第9题：
从图表7可以看出选择打折的人数最多，占总调查人数的67%，打折是最令消费者接受的促销方式，这也是我们在逛街时可以普遍看到商家做的促销方式，所以商家要进一步搞好打折促销活动，实现利润的最大化和品牌收益的最大化。其次是买一送一的促销方式，占总调查人数的17%，消费者对此还是比较愿意买账的。
针对第10题：你一个月的平均消费？
从图表8可以看出月消费在900—1200元之间人最多，占总调查人数的65%，普通消费者的消费能力还是有限的，所以他们在购买的时候考虑的因素也多，比如价格，品牌等，过高的价格很难让消费者接受，因此适当的价格定位很重要。
2 .青年穿着方式调查
| 15~18岁 | 18~22岁 | 22~30岁 | 合计/百分比 | |
| 休闲轻松 | 7 | 9 | 3 | 32.2% |
| 简约经典 | 2 | 4 | 4 | 16.9% |
| 时尚新颖 | 7 | 7 | 0 | 23.7% |
| 另类前卫 | 2 | 5 | 1 | 11.9% |
| 其他 | 1 | 6 | 2 | 15.3% |
| 合计/百分比 | 32.2% | 52.5% | 15.3% | 100.0% |
3.消费者进店情况调查
| 15~18岁 | 18~22岁 | 22~30岁 | 合计/百分比 | |
| 休闲轻松 | 5 | 15 | 2 | 43% |
| 简约经典 | 0 | 9 | 5 | 34% |
| 时尚新颖 | 1 | 9 | 1 | 10% |
| 另类前卫 | 3 | 2 | 1 | 4% |
| 其他 | 1 | 3 | 3 | 9% |
| 合计/百分比 | 16.7% | 63.3% | 12.0% | 100.0% |
此表中的数据是在百盛里的LEE观察得来，。从这个图中很容易就可以看出来18~30岁这个年龄段是LEE的主要消费群体，占据了63.3%，占了绝大部分。横向来看，休闲轻松和简约经典风格是人们所喜爱的，分别有43%、34%，休闲轻松类的样式多样，可以显示青年人的个性，深受他们喜爱。多数已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢简约经典风格的衣服比其他类型的更占多数。
4.品牌调查
品牌:LEE
专卖店：百胜 华地
人群：对各年龄层消费者都有推出品牌系列
产品：牛仔裤，休闲裤
缺点： 价格高
优点：实用 时尚 经典 舒适
5.竞争调查
竞争品牌：李维斯（Levi's）
产品特色：李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。
竞争优势：潮人至爱 李维斯针对追求个性的新一代潮人满足其个性、时尚、潮流的需求李维斯设计大胆、颜色多样、款式新颖以合理的价格、多变的风格成为年轻潮人一代展现风的最佳选择弄潮儿的关键词 李维斯无论时装潮流如何变化，牛仔、个性、摩登都是都市潮人永远不会放弃的关键词。想快速捕捉时髦元素？怎样穿出超凡脱俗的明星魅力？全看你如何搭配李维斯牛仔。精心细选适合你自己的独立风格，精心打造天马行空的自由造型。时髦与经典的统一 李维斯李维斯牛仔将时髦之元素成功融入经典行列。其风格与都市节奏更趋一致，同时依然保留自己惯有的优雅与细致。无论是材质还是设计，都充分体现出来自牛仔的精神――自由，但却不乏经典时髦。它随意挥洒着对牛仔的大胆畅想，为牛仔服饰注入了阳刚、粗犷与柔媚的多元化灵魂。激情与个性的洒脱 李维斯另类、耍酷、多变，年轻而富有创意，李维斯时髦的色彩混搭，灵感来自日常生活的点点滴滴。色彩艳丽的单品组合在一起，为年轻潮人带来更多激情活力与个性洒脱。
调研总结：
1.LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
曲线牛仔：“贴”近目标市场
在美国，第一大牛仔品牌Levi's的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee的成功奠定了基础。
2. 流行趋势：
我国台湾地区时装界业内人士指出，在休闲风的冲击下，2013年春夏最流行的牛仔裤是腰部至裤裆只有6英寸的超低腰、极低腰牛仔裤。另外，斜纹棉布将更广泛地应用在牛仔裤中，牛仔裤的衣料重量及颜色将朝向轻质方面发展。其他流行线索包括：
一、裤腰的变化：除了超低腰流行外，春夏季流行的牛仔裤摆脱了传统的宽腰边整齐车边设计，改以虚线窄边车缝线处理，加上纽钉扣腰带圈围，凸显低腰粗旷风格。
二、刷白复古颜色变化：春夏季的牛仔裤颜色一向清淡，今年春夏季牛仔裤除了深浅蓝色外，色泽变化最大的特点是复古感觉的刷白、石洗、漂洗甚至喷砂等处理。另外，裤裆造型也发生变化，利用不同刷洗色作出猫须状的皱摺图形。
三、设计变化；前几季流行有立体感觉的3D型牛仔裤。2013年春夏季牛仔裤在设计上相当强调拼接和车缝的技术。 牛仔裤、牛仔、牛仔衣、牛仔裙、牛仔布、时尚、牛仔裤购买、牛仔裤专卖、牛仔裤市场、动物园、五道口、牛仔搭配、时尚牛仔、牛仔品牌（ ONLY 、MISS SIXTY 、Levi‘s 、LEE、LEE corpor）、新品发布、牛仔电影、牛仔广告、牛仔形象、牛仔与明星
四、在多功能科技布料选择越来越多的情况下，考虑到春夏气候穿着的需要，轻质斜纹棉布牛仔裤及添加弹性莱卡、伸缩凹凸质地的技能型斜纹棉布牛仔裤成为今年流行的热点.
牛仔裤、流行趋势：我国台湾地区时装界业内人士指出，在休闲风的冲击下，今年春夏季最流行的牛仔裤是腰部至裤裆只有6英寸的超低腰、极低腰牛仔裤。另外，斜纹棉布将更广泛地应用在牛仔裤中，牛仔裤的衣料重量及颜色将朝向轻质方面发展。
其他流行线索包括：
一、裤腰的变化：除了超低腰流行外，春夏季流行的牛仔裤摆脱了传统的宽腰边整齐车边设计，改以虚线窄边车缝线处理，加上纽钉扣腰带圈围，凸显低腰粗旷风格。 牛仔裤、牛仔、牛仔衣、牛仔裙、牛仔布、时尚、牛仔裤购买、牛仔裤专卖、牛仔裤市场、动物园、五道口、牛仔搭配、时尚牛仔、牛仔品牌（ ONLY 、MISS SIXTY 、Levi‘s 、LEE、LEE corpor）、新品发布、牛仔电影、牛仔广告、牛仔形象、牛仔与明星。
二、刷白复古颜色变化：春夏季的牛仔裤颜色一向清淡，今年春夏季牛仔裤除了深浅蓝色外，色泽变化最大的特点是复古感觉的刷白、石洗、漂洗甚至喷砂等处理。另外，裤裆造型也发生变化，利用不同刷洗色作出猫须状的皱摺图形。
三、设计变化；前几季流行有立体感觉的3D型牛仔裤。今年春夏季牛仔裤在设计上相当强调拼接和车缝的技术。 牛仔裤、牛仔、牛仔衣、牛仔裙、牛仔布、时尚、牛仔裤购买、牛仔裤专卖、牛仔裤市场、动物园、五道口、牛仔搭配、时尚牛仔、牛仔品牌（ ONLY 、MISS SIXTY 、Levi‘s 、LEE、LEE corpor）、新品发布、牛仔电影、牛仔广告、牛仔形象、牛仔与明星
四、在多功能科技布料选择越来越多的情况下，考虑到春夏气候穿着的需要，轻质斜纹棉布牛仔裤及添加弹性莱卡、伸缩凹凸质地的技能型斜纹棉布牛仔裤成为2013年春夏流行的热点。
3、对产品开发的建议
LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤 以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，所以在做产品开发的时候一定要：
1.突出LEE的国际性和简洁纯粹的风格。
2.体现现代时尚的同时还要突出经典和现代的融合进步。
3.准确把握市场的需求和定位，体现品牌魅力，突出“曲线牛仔”和时尚。
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